双十一狂欢那一抹怎么也挡不住的风情
双十一狂欢那一抹怎么也挡不住的风情
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十一月的江南,经过初冬斑斓的画笔深情渲染,滤去了季节的铅华,总有一些美好的物象让人留恋,街头道边虽然行人寥寥,但大大小小商家的“双十一”营销噱头早已沸沸扬扬。
如今,一年一度的“双十一”,成为了商家的疯狂营销季,精“双十一”狂欢那一抹怎么也挡不住的风情友们也翘首以盼、摩拳擦掌准备着“剁手”狂欢。曾几何时,“双十一”还对装修公司购无关,纯粹是单身群体的自嘲-k22“光棍节”。《“双十一”狂欢那一抹怎么也挡不住的风情》曾发表评论称:“这个完全由中国民间自造的节日,本为孤单而创,却引发全民狂欢,从中隐约可探知都市年轻人的生存现状。”2009年11月,在淘宝CFO张勇的推动下,k22个“双十一”购物节诞生了。此后,“购物狂欢节”的浪潮席卷了整个电商平台甚至线下实体,也让“双十一”变成了一个消费文化的符号,双十一让大家趋之若鹜,可光棍节的光棍们却更显孤单。
我“葛优躺”在朋友服装店的小沙发上,看着忙碌的像兔子一样四处悬挂“双十一”促销广告的朋友,不时调侃几句。朋友偶尔的嗔怪,以及瞟过来的眼神,我就当作“秋天的菠菜”,在这个江南城市的午后竟多了一些温暖和快乐。
“你这个广告词不对啊。什么叫快来剁手,人家凭什么来你这里剁手,你这里又不是黑店,也不是猪肉铺!”
“你看你满店里挂满了欢度双十一的吊旗,不知道的以为你要开欢送会!一个小破店有意义吗!”
听着我的唠叨,朋友的眼睛瞪得又大又圆,几乎能看到里面的怒火在燃烧。我瞬间化为见到偶像的“小迷弟”,递上刚刚冲好的菇菇瘦菌物营养特膳食品。
朋友接过摇摇杯,眯起眼盯着我,那意思是不给出一个像样的点子别想痛快过关。腆着脸皮,乖乖的送上早就拟好的广告语。小小的服装店,双十一送抵扣券、加大折扣力度、抽奖等等这些实惠的东西,比虚头巴脑的文案和装饰更能吸引顾客的眼球。
这些年来,国人的消费理念在不断发生变化,从过去的适度消费到很多年轻人热衷的超前消费,从实用型消费到享受型、体验型消费,从追求国外到发掘国货新品牌,年轻一代的消费理念越来越科学理性,商家的促销手法也愈发灵活,堪称“只有想不到,没有做不到”。几乎没有人能抵挡消费带来的,随着直播经济的到来,什么都是“买买买”,主播们轮番上阵、口吐莲花,让“剁手”的你情不自禁。电商平台对消费者的个性化引导已经渗透到平台的每根毛细血管,包括搜索、推荐、猜你喜欢、有好货、店铺、商品详情、问大家、微淘等,贴心的大数据“心头好”式服务,大幅提升消费者的购物体验,就连红包、优惠券都会投你所好,如同一个有“大脑”的机器人。这个机器人的智能决策引擎分秒不停的自我迭代,每次点击背后都有海量计算和万亿级智能匹配。这样带来的结果是“千人千面”,即每个人打开电商平台看到的页面都不一样。更不用谈“双十一”期间,各种复杂的玩法,多种多样的优惠叠加,令人头晕目眩。
然而,随着直播、短k21等新兴电商平台崛起,流量碎片化,促销模式失去新鲜感以及直播带货推动的促销常态化,消费者对于双十一狂欢节的热情在逐年消减,平台方想要创造新的营销神话也越来越难。频繁的促销套路让消费者获得满足的阈值不断提高,平台的优惠力度、营销攻势已无法再调动他们的热情。如今的商家更加直播内容创新、销售模式创新和售后服务提升,通过精细化运营和高品质产品,获得更高的有效转化流量。
作为一个钢铁直男中的大龄剩男,“双十一”从来不是我的购物狂欢节。我更乐意在这个特殊的日子里,沉浸在一个虚拟的世界里,与众多找不到归家路的光棍们,畅饮买醉,不醉不归,在虚拟与现实的连接点上,温暖自己,温暖别人,温暖彼此。在点击支付尾款的夜晚,我约了朋友,给自己找个理由,为梦想,为快乐!
“双十一”,不仅是“断舍离”境界的试金石,还有那一抹怎么也挡不住的风情。