双十一狂欢那一抹怎么也挡不住的风情

双十一狂欢那一抹怎么也挡不住的风情

　　十一月的江南，经过初冬斑斓的画笔深情渲染，滤去了季节的铅华，总有一些美好的物象让人留恋，街头道边虽然行人寥寥，但大大小小商家的“双十一”营销噱头早已沸沸扬扬。

　　如今，一年一度的“双十一”，成为了商家的疯狂营销季，精“双十一”狂欢那一抹怎么也挡不住的风情友们也翘首以盼、摩拳擦掌准备着“剁手”狂欢。曾几何时，“双十一”还对装修公司购无关，纯粹是单身群体的自嘲-k22“光棍节”。《“双十一”狂欢那一抹怎么也挡不住的风情》曾发表评论称：“这个完全由中国民间自造的节日，本为孤单而创，却引发全民狂欢，从中隐约可探知都市年轻人的生存现状。”2009年11月，在淘宝CFO张勇的推动下，k22个“双十一”购物节诞生了。此后，“购物狂欢节”的浪潮席卷了整个电商平台甚至线下实体，也让“双十一”变成了一个消费文化的符号，双十一让大家趋之若鹜，可光棍节的光棍们却更显孤单。

　　我“葛优躺”在朋友服装店的小沙发上，看着忙碌的像兔子一样四处悬挂“双十一”促销广告的朋友，不时调侃几句。朋友偶尔的嗔怪，以及瞟过来的眼神，我就当作“秋天的菠菜”，在这个江南城市的午后竟多了一些温暖和快乐。

　　“你这个广告词不对啊。什么叫快来剁手，人家凭什么来你这里剁手，你这里又不是黑店，也不是猪肉铺！”

　　“你看你满店里挂满了欢度双十一的吊旗，不知道的以为你要开欢送会！一个小破店有意义吗！”

　　听着我的唠叨，朋友的眼睛瞪得又大又圆，几乎能看到里面的怒火在燃烧。我瞬间化为见到偶像的“小迷弟”，递上刚刚冲好的菇菇瘦菌物营养特膳食品。

　　朋友接过摇摇杯，眯起眼盯着我，那意思是不给出一个像样的点子别想痛快过关。腆着脸皮，乖乖的送上早就拟好的广告语。小小的服装店，双十一送抵扣券、加大折扣力度、抽奖等等这些实惠的东西，比虚头巴脑的文案和装饰更能吸引顾客的眼球。

　　这些年来，国人的消费理念在不断发生变化，从过去的适度消费到很多年轻人热衷的超前消费，从实用型消费到享受型、体验型消费，从追求国外到发掘国货新品牌，年轻一代的消费理念越来越科学理性，商家的促销手法也愈发灵活，堪称“只有想不到，没有做不到”。几乎没有人能抵挡消费带来的，随着直播经济的到来，什么都是“买买买”，主播们轮番上阵、口吐莲花，让“剁手”的你情不自禁。电商平台对消费者的个性化引导已经渗透到平台的每根毛细血管，包括搜索、推荐、猜你喜欢、有好货、店铺、商品详情、问大家、微淘等，贴心的大数据“心头好”式服务，大幅提升消费者的购物体验，就连红包、优惠券都会投你所好，如同一个有“大脑”的机器人。这个机器人的智能决策引擎分秒不停的自我迭代，每次点击背后都有海量计算和万亿级智能匹配。这样带来的结果是“千人千面”，即每个人打开电商平台看到的页面都不一样。更不用谈“双十一”期间，各种复杂的玩法，多种多样的优惠叠加，令人头晕目眩。

　　然而，随着直播、短k21等新兴电商平台崛起，流量碎片化，促销模式失去新鲜感以及直播带货推动的促销常态化，消费者对于双十一狂欢节的热情在逐年消减，平台方想要创造新的营销神话也越来越难。频繁的促销套路让消费者获得满足的阈值不断提高，平台的优惠力度、营销攻势已无法再调动他们的热情。如今的商家更加直播内容创新、销售模式创新和售后服务提升，通过精细化运营和高品质产品，获得更高的有效转化流量。

　　作为一个钢铁直男中的大龄剩男，“双十一”从来不是我的购物狂欢节。我更乐意在这个特殊的日子里，沉浸在一个虚拟的世界里，与众多找不到归家路的光棍们，畅饮买醉，不醉不归，在虚拟与现实的连接点上，温暖自己，温暖别人，温暖彼此。在点击支付尾款的夜晚，我约了朋友，给自己找个理由，为梦想，为快乐！

　　“双十一”，不仅是“断舍离”境界的试金石，还有那一抹怎么也挡不住的风情。